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2019年书店业最值得关注的10 件大事

发布时间:2020-1-3
作者:
来源:百道网
阅读量:127

【百道编按】书店承载着很多人的诗与远方,2019年,尽管前行之路依然艰难,但是在政府大力扶持以及书店自身转型探索下,一批特色书店如雨后春笋般涌现,实体书店持续回暖。乡村书店势起,以“文化 +”助力乡村振兴;高校书店重现繁荣,大学社社办书店唱主角;鄂军崛起,新华、民营同步发力;社办书店,在坚守中创新......2020中国书店大会召开前夕,我们为行业同仁整理了“2019年书店业10件大事”,一起来回顾这一年实体书店的新趋势、新发展。

一、乡村书店势起:以“文化 +”助力乡村振兴

2019年,随着乡村振兴战略政策的不断引导以及实体书店转型和渠道下沉的不断推进,越来越多原本以城市为主阵地的实体书店将触角伸向了乡村。

2019年9月,先锋书店的第4家乡村书店,坐落于水田中央的先锋厦地水田书店开业。

先锋书店与有着800多年历史的传统古村厦地村达成合作协议,打造以“学术、文化沙龙、咖啡、艺术画廊、电影、音乐、创意、生活、时尚”为主题的乡村水田书店综合体,搭建出一座可供开放、探讨、分享的公共性平台,助推乡村振兴。

而在乡村书店的发展队伍中,新华书店更是不可忽视的强大力量。以河北新华为例,2018年以前,全省真正的乡镇以下新华书店不超过10家,而截至2019年10月,全省已新建100家。同时,近年来快速发展的新华书店子品牌,在乡村书店的建设过程中展现出的强大的生命力和影响力更是值得关注。如快速发展中的“云上乡愁书院”,正是云南新华着力推进乡村实体书店建设的品牌力作。

先锋、新华以外,其他书店品牌对乡村市场的积极探索,更使乡村书店呈现出多元的发展方向。西安万邦·留坝书房采取“书店+ 民宿”的模式,把旅游发展和书店结合起来,用阅读引入文化消费,用书店链接旅游发展。浙江桐庐的言几又首家乡村胶囊书店,则融合了胶囊旅馆、创意书房、雅致餐厅、失恋博物馆等多种业态,尝试打造乡宿文创综合体。温州無料田中央是一家以民俗、书籍、生活、旅行为主的乡村小书铺,是一个文艺风格的田园综合体。

二、新型主题书店:书店与读者的双向选择

在书店颜值普遍提升的2019年,如何解决书店读者“只看不买”的问题?越来越多的书店尝试通过打造主题书店,继续细分市场,实现书店与读者的双向选择。

2019年4月,先锋书店在玄武湖畔揽胜楼开出了世界上唯一一家以“虫子”为主题的书店。

在店内虫型的书柜上,放着7000多册与昆虫有关的书籍,从儿童读物到专业书籍一应俱全,可谓“中国最全的虫子书籍收藏馆”。而书店的建筑、摆设、装饰、周边文创、动静态的展示以及书店内隐隐约约的虫鸣声无一不与“虫子书店”的主题相贴合,透露出自然的“灵气”。

同月,国内首家舞美书店在长安街旁的东苑戏楼开出了第一家实体店,仅4个月后,2019年8月,又在繁星戏剧村推出第二家店。繁星戏剧村店内现有书籍500多种,涵盖戏剧理论、艺术文化、舞台艺术、戏曲文化等多种品类,更藏有多种绝版书籍,以及多种台版和外文原版书籍。

仍然是在4月,中信书店启皓店正式开业。筹备了两年的启皓店,被寄希望成为中信书店的旗舰店。883平米的书店内,打破图书常规分类,尝试以叙述逻辑陈列优选图书和其他商品,并创新性地引入“慢闪”概念,用相对“慢一点”的变化主题为书店注入持续鲜活的生命力。

此外,许多其他中信书店,也根据地理位置、读者需要等不同因素,分别采用了各具特色的不同主题。如:在中国北京世界园艺博览会上正式亮相的自然主题书店,围绕“自然”概念布局了书店的图书、文创选品、慢食设计、文化活动等内容;而今年8月份,落户于闵行区莘庄镇核心仲盛商城二层的中信书店仲盛店,则因其所在地社区的特色而被定义为了“生活主题店”。

2019年,“红色书店”也在不断焕发新的光彩,红色书籍和红色主题教育成为“红色书店”经营发展的两张王牌。同比2018年,2019年广西玉林的城市书房营业收入增长75% 以上。书房成立以来,因“红色书店”功能定位凸显,阅读推广活动丰富多样,省内外党建参观团队接踵而来,在区内外产生了较大的社会影响力。

三、高校书店重现繁荣:大学社社办书店唱主角

2019年7月,教育部办公厅发布了《关于进一步支持高校校园实体书店发展的指导意见》,明确“各高校应至少有一所图书经营品种、规模与本校特点相适应的校园实体书店,没有的应尽快补建”,同时提出了“高校要积极提供便利条件,从场地租金、水电费等日常运营费用方面对校园实体书店给予必要的减免优惠”等一系列高校书店扶持政策。这无疑给已经在逐渐复苏的高校书店又打了一剂强心针。

2019年,各高校校园书店不仅重现,更逐渐显现繁荣之态,其中,大学社社办书店是当之无愧的主角。

截至2019年10月,三年时间里,广西师范大学出版社社办书店独秀书房已经在10所高校建成12家实体书店。与大学里常见的理工科实验室相对,独秀书房希望借由实体书店打造大学里的“人文实验室”,将书店作为一个复合型的人文成长空间,在图书销售、阅读功能外,更承载知识分享、文化体验、文化实践、文化创造等功能;同时,也使书店成为高校相关学科创新创意产品的孵化基地与卖场,激发与培育高校校园人文IP项目,并以文产经济的模式加以打造与运营。

坐落于大连海事大学心海湖畔的湖畔书屋,是大连海事大学出版社的社办书店。这家高校书店,由老旧的校园浴池建筑,经多维度创新改造和功能开发,最终成为一个建筑面积达1750平方米,共分三层的综合性书店。同时,书店创新打造的定制服务,为校园、城市的文化活动提供了优质平台。以2019年大连海事大学110年校庆活动为例,湖畔书屋作为校内最重要的分会场之一,接待了几十名来自不同国家的贵宾和大使。

四、鄂军崛起:新华、民营同步发力

2019年,湖北书店业交出了格外亮眼的成绩单。在书店业竞争日益激励的当下,鄂军的崛起,值得书业人注意。

截至10月,2019年湖北新华总销售收入达到32.7322 亿元,利润总额达3.5304亿元,新开门店14家,闭店0家。亮眼的成绩单背后,是湖北新华近3年来的持续发力。

自2016年起,湖北新华一直坚持按照“一主两副”城市、突出地市、覆盖县市的步骤,建设文化消费中心、城市文化旗舰店、社区主题书店、校园书店、农村发行网点等不同类型的实体书店。“倍阅”校园书店、“书邻小境”社区书店等湖北新华子品牌快速发展。截至2019年10月,湖北新华旗下实体书店从2016年的205家增加到387家,到2020年,更将建成各类实体书店700个,营业面积达到20万平方米左右。

在打造全省新华书店网点科学布局新局面的同时,湖北新华还积极探索“图书+教育”“文化+培训”“阅读+生活”等新型商业模式,更抓住信息时代发展趋势,积极拥抱大数据,将智慧书店纳入实体书店发展规划。目前,湖北全省市州新华书店均已实现会员管理系统、小程序自助查询、移动支付等功能的全覆盖,线下累计会员10万人,线上会员超过100万。

在湖北新华“三年计划”渐见成果的同时,湖北省内的新型民营书店也取得了不俗的成绩。

2019年 9月,纽宾凯集团旗下的“时见鹿”书店品牌创立已满一周年。这一曾在百道网主办的2019中国书店大会上,获得过“年度最美书店”称号的品牌,在创立后的一年里共举办专题读书会30余场,促成名家签售会80余次,累计接待读者近130万人。

相比位于马鞍山森林公园的首家店,2019年4月开业的时见鹿帝斯曼店在商业模式的探索上愈加成熟。咖啡、文创、美发、儿童、医美、花艺、时空胶囊、培训、活动等多种业态在这里巧妙地融为一体。

五、行业门店书店化:拆掉行业壁垒,重新定义书店

早在《2018年书店业10件大事》一文中,百道网就曾关注到“新媒体大号开线下实体店”的行业融合现象。而 2019年其他行业门店书店化倾向则更趋明显。

2019年2月,咪咕咖啡西单店升级成为24小时咖啡图书馆,可以在店看书和购书。

2019年8月,2040BOOKSTORE宣布将与全季酒店合作,把书店和酒店大堂完美结合,并计划在1年内开到100家线下店。

2019年10月,GB好孩子旗舰店暨文化生活体验空间言几又与GB好孩子的战略合作启动仪式在上海七宝万科广场举办。

同月,瑞幸咖啡新增报刊零售等经营范围,包括图书、报刊零售、音像制品零售、电子出版物零售,加速多元化布局。

创办于2017年6月的二手书店品牌“渔书”就把“书店+”做得风生水起,积极尝试将图书资源与咖啡馆、酒店等各类城市生活空间融合起来,打造“渔书文化空间”。经过2年多的发展,现已形成以渔书书店为主导,渔书咖啡书屋、渔书音乐书吧、渔书精品酒店等多场景并进的发展格局,360多家渔书文化空间遍布全国24个省份。

六、社办书店:在坚守中创新

渠道优势的不断削弱,新华系书店和民营书店的双面夹击,都让社办书店的发展一度困难重重。而回顾 2019 年,我们发现,不少社办书店在坚守中实现了文化服务和商业模式的创新。

目前,中信书店在北京、上海、广州、深圳、厦门、杭州、西安、重庆等20地开设了百余家实体书店,在近9年的发展中,建立了一套相对完善的书店运营管理体系和营销支持体系。同时,依托网络电商平台、异业合作客户、大数据分析,探索线上线下协同,一站式的用户阅读方案,深度参与到城市人群社会生活的方方面面。为精准人群提供最具品质的移动文化充电站,中信书店还深度挖掘机构客户文化需求,提供选书、阅读、读书会、线上课堂、党建阅读打包解决方案。

面对新零售时代下的机遇与挑战,上海三联书店积极在产业链内做延伸,尝试用商业思维模式打造文化综合体,取得不俗的成绩。

2019年11月,上海进博会期间,江汉区政府与上海三联书店、上海悦到文化科技有限公司,三方成功达成战略合作协议,将上海三联书店READWAY引入落户武汉。这是上海三联书店旗下实体书店品牌“READWAY”继落户宁波、北京、上海、西安等核心城市后首次深入华中地区。

同样表现不俗的还有上海世纪出版集团倾力打造的朵云书院。2019年8月12日,备受关注的“上海之巅”朵云书院上海中心旗舰店正式开业。该店是继“上海之根”的朵云书院松江广富林店后,上海世纪出版集团倾力打造的面向世界的城市文化新地标。

朵云书院上海中心旗舰店位于“中国第一高楼”上海中心大厦52楼,高达239米。在2200多平米的空间里,巨大的山型书架布局疏朗有致,如一卷流动着的气韵生动的水墨画,一步一景,移步换景,凸显“山水中国、人文理想”的意境。

七、北京近 1 亿资金扶持 239 家实体书店

根据《支持实体书店发展的实施意见》,2019年,北京市大力开展实体书店扶持工作,扶持资金近1亿元,共计有239家北京实体书店获得2019年度实体书店项目扶持,其中包括特色书店85家、最美书店10家、最具影响力书店2家,扶持资金近1亿元。

“房租成本”补贴是今年扶持的重中之重。2019年全市实体书店房租补贴共计5300余万元, 比2018年增加30%,143家书店获得房租补贴,补贴金额占入围书店核定房租成本的近60%。此外,针对部分书店升级改造、购买设备、提升信息化水平和人员培训等方面的支出,根据《管理办法》也给予了补贴支持,从而鼓励实体书店不断健康发展、转型升级,扩展规模,提升档次,做大做强。

同时,2019年的扶持工作,坚持社会效益和经济效益相结合,制定了实体书店社会效益评价体系和标准,增加对书店社会绩效的考核机制,并根据书店的社会效益完成情况给予不同额度的补贴。在进一步推进实体书店的转型升级、融合发展的同时,推动书店提升文化服务品质,提供多元文化产品,满足首都市民日益增长的公共文化需求。此外,重点对北京市24小时书店给予专项补贴,14家24小时书店得到了扶持,一定程度上降低了书店延长运营时间产生的成本,鼓励更多不打烊书店点亮北京城市夜空。

另外,今年的扶持还增加了政府购买服务项目的扶持方式。首次增加了对最美书店和特色书店的扶持奖励。

八、书店论坛新高度

2019年7月,第29届全国图书交易博览会期间,在西安先后举行了“2019亚洲书店论坛” 和“西安·丝路国际书店论坛”。两大国际级书店论坛聚焦当下书店业热点问题,汇集国内外重量级书业大咖,畅谈未来书店发展趋势,将国内书店论坛推向了新的高度。

2019年7月 6日—7日,由西安市新闻出版局、西安高新技术产业开发区管理委员会主办,言又几承办,三联生活周刊、北京开卷信息技术有限公司、百道网、场景实验室共同协办的“2019第三届亚洲书店论坛”举行。

本届亚洲书店论坛以“创变空间,未来智界”为主题,聚集了大量亚洲书店业大咖,从“未来、发展、创新、跨界”等多角度共谋书店发展的新风向,在思想碰撞中为未来书店的经营形态、发展方向提出了洞见。

2019年7月28日下午,由陕西省委宣传部、西安市委宣传部、中国书刊发行业协会主办,百道网、陕西发协承办的“西安·丝路国际书店论坛”举行。

本次“西安·丝路国际书店论坛”以“书店:乐观时代的挑战与发展”为主题。联合国教科文组织执行局前主席迈克尔• 沃布斯、国际书商联盟前主席伊冯娜·斯坦博格等国内外书业大咖出席会议并发表主题演讲,共同探讨“丝路国家”书业,特别是书店业当前的挑战与机遇。

此外,论坛现场发布了委托世界顶级书业研究机构RW国际书业研究院(研究出品《全球出版五十强排名报告》等重要国际书业报告)以及百道新出版研究院联合出品的首份《丝路国家书店产业报告》。

报告显示,“丝路10个重要国家书店数量”排行榜中,中国、印度、德国、西班牙、法国五个国家排在前五;“丝路12城市书店总量”排行榜中,上海、成都、西安、巴黎、莫斯科成为TOP5;“丝路12城市每十万人书店数量”排名中,成都、西安、上海、罗马、里斯本排在前五。

九、Mall 自己开书店:文化背后的商业野心

截至2019年6月末,一、二、三、四线城市购物中心面积存量3.8亿平方米。这意味着全国城市购物中心正面临严重的市场饱和和同质化压力。为寻求创新和突破,近年来以实体书店为代表的文创业态越来越受到商场重视,西西弗、言几又、钟书阁等开在Mall里的书店也在这一背景下快速扩张。而近年来,越来越多的商业地产选择了自己开书店。

前檐书店作为华润置地的首个自营的书店品牌,随深圳万象城同时开业。到 2019年1月17日,开业首月销售额超450万,坪效超2500元/㎡,交出了当月深圳万象城最亮眼的成绩单之一。

“前檐”占地面积约2300㎡,由知名设计师池贝知子设计打造,书店根据禅、余白、静寂、画廊、物语、传统工艺、美感、高质量、真我等多个元素将文化元素和商业新零售神奇地串连起来,以书为原点,在主营的人文、财经、科技、生活与艺术等类书籍外,巧妙融合了珠宝、中药、膳食、咖啡、茶饮、艺术品、休闲空间,以及200多平米的多功能展厅等多个业态,努力为打造融合时尚、艺术、文化为一体的高品质购物中心赋能。

早在2017年,SKP就在北京东三环的黄金地段,以 3000平米的面积,开出了自己的首家自营书店——SKP RENDEZ-VOUS,其名字的法语含义是“约会”。显然SKP对这一空间,寄予了一般书店之上的更大的商业野心,店内汇集了书店、无国界料理、生活好物、艺术展演等多种业态。

2018年,西安SKP RENDEZ-VOUS随西安SKP商场一同开业,书店在图书选品上努力摒弃商业气息,几乎找不到畅销书,又同时将酒吧、餐厅、生活好物、文化沙龙、奶酪工坊等多种业态与书店融汇一体,打造出极具创意的文化商业空间。

类似的还有人信地产旗下自创运营的实体书店品牌“物外书店”。书店由台湾建筑界泰斗、诚品书店设计师李玮珉操刀设计,坐落在主打“文化生活场,家庭欢聚地”定位的人信汇购物中心,以为周边商圈带来高素质客流为引流目标。

十、童书店蓄势待发

近年来,童书成为了中国书业最重要的领涨力量,这直接反映出儿童阅读、文化的巨大市场需求。与这一市场需要相适应,2019年大量童书书店蓄势待发。除了空间改造升级,提供多彩的育儿活动,还切入儿童教育和家庭教育产业链。

2019年4月,广西师范大学出版社集团旗下童书品牌“魔法象”打造的广西首家专业儿童阅读空间——魔法象童书馆·旗舰店正式开放。店内藏书丰富,全球甄选 10000多册优质童书, 图书类型广泛,经典作品和当季上市新作兼收,并基于专业团队对儿童生活及心理的研究,聚焦成长中的现象与话题,进行专业遴选分类上架,方便家庭根据孩子情况和需求借阅与购买。

2019年5月, 占地1200平米的kids Winshare文轩儿童书店落地环球中心。kids Winshare文轩儿童书店以亲子家庭为目标受众,是新华文轩第一家完全以儿童为主的复合型书店。

1200㎡的阅玩空间内陈列着15000余册中英文原版精致绘本(5000册英文原版绘本,10000册中文绘本),并通过科学的分龄分级阅读,保证每个年龄段的孩子都能找到自己感兴趣的内容。店内还设有沉浸式360°球幕剧场,不仅能让小读者身临其境观看浩瀚宇宙、畅游乐园,更能亲身体验互动演出剧,跟随着音乐和色彩成为剧目故事里的一部分。

2019年11月,位于石景山区郎园Park园区的全民畅读·朗园店在试营业一年后正式开业。店内除汇集大量优质中外童书外,还开设有儿童营养餐以及儿童防卫营、儿童瑜伽等课程。购书、阅读、购买文具玩具,以及儿童餐饮、运动、教育等各类亲子家庭需要都能在店内获得一站式服务。

此外,中信做儿童书店的决心很大,要把整个童书出版剥离,打包进“中信儿童书店”, 单独融资。中信文化资本也对外放出消息:“中信儿童书店”即将诞生,并计划在三年内开1000家店。

而传统儿童书店品牌也多在近几年完成了转型升级。如海豚国际儿童之家即是原来海豚儿童书店全面升级后的品牌。现在的海豚国际儿童之家集儿童书店、儿童游戏、儿童教育、亲子水吧等多种功能于一体,提供包括图书、文创、玩教具、儿童家具、教育培训、父母学校、儿童游乐、休闲水吧等产品和服务,能满足儿童及家庭阅读体验、阅读成长指导、儿童教育培训、文化活动、游戏体验、休闲娱乐等各类需求,已然从一个儿童书店全面升级为儿童教育综合体。

(本文选自《2019-2020中国实体书店产业报告》;图片来源:“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬活动、“新时代杯”2019时代出版·中国书店年度致敬活动,本文编辑:孟宪爽、凌寒)